如果说洗碗机、消毒柜的高增长得益于疫情之下的健康化浪潮，那集成灶逆势增长到底归属偶然，还是有其深层成长秘诀？从苏宁易购的战报中可窥探 二。
集成灶变“香”非偶然，集成化大势所趋
疫情是个放大镜，在充分暴露问题的同时，也 并放大了寻常不可见的趋势。集成灶的爆发就是疫情下消费者痛点倒逼的产物。
“疫情期间待家里天天做饭才发现，有集成灶太香了，实用又省空间”，这可能是疫情期间很多家庭的真实心声。
在疫情隔离政策之下， 家老小的用餐频次、用餐量显著增加，中式厨房“小空间VS多元烹饪需求”的矛盾渐显，传统厨电吸力不足、火力不大、功能分散等问题也暴露无遗。
作为家电第 渠道，苏宁易购早已明察秋毫，2月就打出集成灶24期分期免息+售后“九道防护”组合拳，全面保障集成灶的供应。4月随着武汉全面解封，疫情形势逐渐得到控制， 民在集成灶品类上压抑的需求被激活，苏宁又特地将每月24号定为专属的集成灶超 品类日，联动亿田、火星人、海尔、法迪欧、美大等集成灶核心 送福利。同时举行零售云集成灶超品订货会，加速集成灶下沉至三四 市场。苏宁易购因而成为消费者选购集成灶的优选渠道。
事实上早在2019年苏宁易购就已将集成灶确定为战略主推品类。2019年8月6日，苏宁易购又牵头举办中 集成灶行业高峰论坛，发布《2019中 集成灶行业发展白皮书》，牵手美大等品牌成立了集成灶行业 个亿元俱乐部，推动了集成灶行业逐步由散兵游勇向军团化方向发展，这也为疫情期间集成厨电的爆发奠定了基础。
迎合消费、产业升 ，集成灶未来可期
从苏宁易购战报来看，集成灶受到主流城市、主流消费者的青睐，消费年轻化、品牌专业化明显，这与当前的消费升 、产业升 不谋而合，也意味着集成灶在市场大势中必将激流勇进。
消费端，通过苏宁易购会员大数据发现， 二线城市集成灶的销售占比达35%以上，三四线城市的销售占比连年攀升。其中，集成灶在苏宁零售云渠道实现了销售额同比512.6%、销量同比544.99%的飞速增长，其中在8月举办的零售云集成灶提货会上，零售额更是实现了10倍以上的增长。
同时，25-30岁这个年龄段消费者的购买需求越来越旺盛，这也表明集成灶获得了当下主流消费人群的青睐。众所周知，当下以90后为代表的新生代消费者，在“996”的浸淫下开始追求自我的释放，逐渐回归厨房品味烟火，因而对寸土寸金的厨房更讲究，既要实用性、时尚感、智能化，又要能包容多元化需求，而集成灶恰好是不二之选。
苏宁易购数据也很好地佐证了这 趋势。火星人集成灶JJZT-E3B/X、美大集成灶X10-ZK、法迪欧集成灶JJZT-90ZK03获得消费者青睐，而语音智控、厨娱 体、智能预约的亿田集成灶D5Z摘得智能之星，蒸烤消三合 的欧尼尔集成灶LX6-SZK获得性价比之星。
经过 年的激烈角逐，苏宁易购全渠道集成灶百家争鸣，火星人、亿田、美大、法迪欧、欧尼尔摘得优质品牌榜前5，各品牌均实现 以上增长，其中刚刚登陆A股的亿田集成灶更是实现了1047%的高速增长。
疫情给集成灶行业带来的变化无疑是积 的，但这仅仅是开始。2021年伴随着十四五全面开局及 家利好政策落地，以集成灶为代表的集成化厨电将迎来爆发式增长，且有望成为厨电行业转型升 的 佳着陆点。
春江水暖鸭先知。作为家电第 渠道，苏宁易购早已谋定而动，明确了2021年销售突破10亿元的目标，并为此制定了详尽的发展路线图。
线上渠道方面，苏宁将依托苏宁易购商城、天猫苏宁易购旗舰店、小程序等，联合各核心品牌从产品端、活动端、服务端全面升 ，为消费者提供好产品、好价格、好服务 站式购物体验。同时面对90后新兴消费方式，苏宁还将持续加码社交裂变，结合苏宁推客、直播带货、内容种草等全面触达消费者，强化集成灶品类知名度。
作为家电行业领头羊，苏宁易购向来是聚焦用户、冲在 线，引领消费升 的同时也带动行业转型升 ，苏宁在集成灶品类的布局必将带动集成灶行业进入下半场。
12月26日就是苏宁三十岁生日，苏宁在发布集成灶年度战报的同时，同步启动了集成灶品类日，推出多套系组合、爆品立降2000元等福利，全面回馈消费者。
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