其实，智能电视的开机广告这件事刚开始并没引起许多人关注，因为我们在观看视频内容的时候经常会遇到广告，大家都见怪不怪。但是，自华为、荣耀智慧屏推出并承诺无开机广告的时，并且指出购买电视硬件产品，并不是搭载开机广告的产品。自此，将智能电视的开机广告的问题推到了风口浪尖。
在2019年下半年，当时也是因为江苏省消保委针对智能电视开机广告侵犯消费者权益问题，约谈创维、海信、夏普、小米、长虹等7家企业，希望这些企业在开机广告方面履行告知义务，并在开机广告页面展示“ 键关闭”等可跳过选项，给予消费者选择。
在2020年底，历时近 年的“智能电视开机广告”消费民事公益诉讼终于有了结果。江苏消保委向法院主张的智能电视开机广告必须拥有“ 键关闭”功能，得到判决支持。
这次的消费民事诉讼判决可以说为整个智能电视行业的开机广告带来了非常大的影响，代表着智能电视强制开机广告而且不能选择关闭的时代即将过去，智能电视行业的开机广告生态将迎来变革，同时也为规范智能电视互联网生态敲响警钟。
为什么智能电视要搭载开机广告呢？这其实与智能显示终端庞大的用户群体以及其背后的价值不无关系。
据奥维互娱数据统计，2019年OTT广告运营总收入达99亿，相比2017年翻了近4倍，其中开关机广告的占比高，预计到2023年，OTT广告总收入可破450亿。正是看中了开关机广告的庞大收益，各彩电品牌都心照不宣的默认开机广告。
但是，在之前的开机广告中，长达1分钟甚至2分钟的开机广告，而且还不能选择关闭，这种强势性的方式令我们的体验感大打折扣。
其实对于广告来说，消费者以及用户并不排斥。我们的生活需要广告，智能电视其实也需要开机广告，但是要把握“度”，这个度要尽可能的掌握在消费者手中。其次，智能电视开机系统也需要加载，与其黑屏还不如看看广告，消费者也原意。
不过，消费者购买电视的使用权，开机广告需要征得用户同意，或者与用户共享收入分配等，强制观看开机广告的行为已经侵犯消费者的权利。
所以，总得来说，消费者并不排斥开机广告，但是强制性的观看就大打影响了观影体验。
百姓家电网创始人杨帆认为：“广告是 种正常的商业行为，但是不同的人对广告的接受程度不 样。随着大数据时代的来临，广告推送的精准度非常高，人们接收到的垃圾广告也会越来越少。但是，也要将看与不看广告的权利交给用户。”
智能电视开机广告可能无法根治，但是随着各方努力的“交涉”，各退 步的情况下，智能电视搭载“ 键关闭”恐成 终的解决方法。用户既能选择观看，也能选择关闭，厂商也能实现收益。
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