早在2017年，天猫和京东就首次将苹果手机作为竞争筹码之一，当年新发布的苹果8P售价为6688元，天猫的苏宁店铺预定立减900元，并且另外发布优惠券，在支付尾款的时候，还能继续进行优惠。随后，京东紧随其后进行了加码，苏宁自己的App苏宁易购上，也进行了降价。苏宁首先退出竞争，而为了争夺最低价，天猫和京东一开始以天为单位，更新手机优惠券面额以创造最低价，到最后以小时为单位，更新优惠券，最终以天猫5388元为终结。
在10月28日，部分购物论坛在仔细研读天猫iPhone13的购买规则后发现，其他苹果产品都著名能够使用优惠券，唯独漏了iPhone13系列，因此质疑13系列是否会参与活动。
我们按照现有的大额优惠券和规则，整理出以下表格：
为什么两家会在iPhone价格上开始内卷呢，主要还是刺激消费者进行网站会员的购买。我们仔细观察可以发现，天猫没有88VIP是完全无法参与这次打折；京东要么开通PLUS会员，要么以99元开通一个另外的卡，并且99元卡的购卡资格还非常苛刻，优惠力度还比PLUS会员小。
至此，天猫和京东的iPhone13系列的价格机会是没有区别的，但京东目前有一个优惠形式是可以立刻享受的。按照轮回制赛事，在10月29日的淘宝iPhone13开屏后，希望京东速速继续行动，争取再扳回一局，你来我往，将iPhone13系列的价格压下来。
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