在经历了各种风波后，新东方在去年底宣布董宇辉升为东方甄选高级合伙人、新东方教育科技集团董事长文化助理，兼任新东方文旅集团副总裁。这一任命不仅提升了董宇辉的地位，也表明新东方对于东方甄选和文旅业务的重视和支持。所以，“与辉同行”最初的定位于文旅业务，内容方向包括文化推广、书籍推荐、作家访谈、文旅推广以及传统农产品销售。
董宇辉曾表示：“我们要坚守农产品初心，同时满足大家生活用品、出行等需求，更多地探索书籍和文化在旅游上的可能性。”在年初带货《人民文学》中，全程只卖一份文学杂志，卖出近百万套，被外界称为“文艺复兴”。
与辉同行的视频内容中也更多的是大咖访谈节目。嘉宾们包括刘德华、宁浩、张艺谋等大牌明星和电影人，他们在这里分享自己的经验和故事，与观众进行互动和交流。这不仅为观众带来了丰富的娱乐内容，也展现出了董宇辉对文化产业的深度理解和追求。他的意图是打造一个集电影、文化、娱乐于一体的宣发平台，将与辉同行的账号打造成一个有影响力的文化产业阵地。
但是，坚守农产品的初心和“东方甄选”主账号销售内容相撞，“文旅业务”在全国文旅井喷般发展的当下，显然毫无起色，董宇辉开始寻求差异化竞争优势。
早在1月30日的直播中，与辉同行首次设立了化妆品专场，当天上架了三十多款化妆品，其中包含了21款美妆护肤产品链接、5款香水彩妆链接。尽管与李佳琦在销售规模上的差距明显，但与辉同行的成绩也足以在同行中独领风骚。根据相关数据的统计，“美妆”相关品类销售额在750w到1000w间，也属实瞩目。
董宇辉在小家电专场中透露，目前有很多电子、家居、化妆品等类目的厂家愿意给“与辉同行”直播间提供更优低价及配套赠品等机制。这表明“与辉同行”的影响力正在不断扩大，吸引了更多商家的关注和合作。
董宇辉的这种尝试和探索，无疑“与辉同行”为注入了新的活力和可能性，与辉同行如何定位，还且拭目以待……
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