在经历了连续下跌后，中国厨卫产业在2023年迎来了复苏。据奥维云网(AVC)零售数据显示，2023年中国厨卫大盘（包括烟、灶、电热、燃热、消、洗、嵌、净、集成灶等品类）的零售额达到了1669亿元，同比增长了5.3%。
在细分品类中，刚需品类（烟、灶、电热、燃热）合计规模达到了998亿元，同比提升6.5%。而品需品类（消、洗、嵌、净）合计规模也达到了423亿元，同比提升8.6%。这显示出无论是基础刚需还是品质需求的厨电产品，都在市场中得到了广泛的认可和接受。
老板电器在报告中也点明：2023年，厨电行业在经历了5年连续下跌后迎来了复苏。厨电的更新需求开始逐渐释放，行业整体销售有所提升。
随着消费者生活水平的提高和对品质生活的追求，厨房电器的更新换代成为必然趋势。此外，消费分级也加速了厨电行业的变革，以健康、整体、智能为核心的厨房生活变革不断提速。消费者越来越追求功能强大且带来舒适体验的产品，对健康、美学等需求驱动产品创新。
同样在消费分级的背景下，品牌集中度的提升成为明显趋势。消费者对知名品牌的信任度不断提高，马太效应在厨电行业中愈发凸显。知名品牌凭借其在产品质量、技术创新、售后服务等方面的优势，赢得了更多消费者的青睐。
同时，我国城镇化率的不断提高也为厨房电器行业的发展提供了广阔的空间。根据国家统计局发布的《2023年国民经济和社会发展统计公报》显示，2023年年末全国常住人口城镇化率为66.2%，相较于发达国家80%以上的城镇化率，我国厨房电器行业的发展前景依然广阔。随着城镇化进程的推进，厨房电器的需求将持续增长，为行业带来更大的发展机遇。
可以看到，2023年老板电器在品类上做到了有的放矢，并取得了不错的成绩。
同时，老板电器还公布了2024年一季度报，营业收入22.37亿元，同比增加2.75%；归属于上市公司股东的净利润约3.98亿元，同比增加2.49%。
坚守优势，细化战略，2023创变取胜
在2023年，老板电器依旧以坚守高端定位的品牌能力、持续创新的研发能力和全面高效的运营能力为核心竞争力，并依据市场环境的变化、用户需求的升级和企业自身发展的需求，做出了不少新的成绩。
在技术创新层面，2023年度，老板电器在技术板块持续聚焦产品创新、技术创新、管理创新。产品创新层面，公司新品开发项目263项，完成开发163项。截至报告期末，老板电器累计拥有有效专利4484项，其中发明专利161项；2023年申请专利1530项，其中发明专利617项。
并且，在2023年，老板电器主持行业标准制定12项，其中国际提案1项、国家标准1项、行业标准1项、团体标准9项。参与标准制定18项，其中国家标准7项、行业标准2项、团体标准9项。
在营销层面，老板电器聚焦“烹饪，重构企业未来”，即成为烹饪全链路整体解决方案提供商，以用户为导向，以增长为要求，全面推进用户侧发力转型及销售侧改革。
细化到零售渠道，老板电器坚守品牌高端定位，持续优化门店布局，提升大店占比，阵地建设落地品牌高端化成效显著；同时扩大低线市场渗透，完成千家展台万个门店上样；并且，在用户侧发力，专卖店店效持续提升。电商渠道，强化品牌定位，新老媒体相互协作，高效挖掘流量价值，盘活存量市场潜力。工程渠道，优化客户结构并强化风险管理意识，保持老品类市场优势，带动新品类渗透率提升。
而在品牌端，老板电器坚守高端定位，展示科技厨房新魅力。创新性地通过顶流代言人王一博助力品牌年轻化，成功破圈，品牌声量得到有效提升。
此外，将“新实用主义”作为名气品牌新定位，借生态大会重磅发声、亮相行业。经过多年品牌运作，现已形成帝泽超高端、老板高端、名气实用、大厨年轻、金帝专注的多元化品牌矩阵。
在年度报告中，老板电器再次提到了2023-2025的三年计划，老板电器将继续聚焦烹饪赛道，以“升级价值、聚焦用户、促进协同、开辟增长”为抓手，通过数字厨电驱动“产品创新、模式创新、体系创新”，持续扩大核心业务优势，迅速突破战略业务瓶颈，构建以“科技+人文”为基础的核心竞争力，再造一个新老板电器！
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