在新形势下，高端厨电领导品牌老板电器2024年实现稳健经营。4月28日，老板电器正式披露2024年年报。数据显示，2024年公司营业收入112.13亿元，归母净利润15.77亿元。同时，2024年老板电器继续坚持分红，自上市以来累计分红63.76亿元（含2024年度分红），未来三年将继续高比例分红，彰显公司对长期经营的信心和底气。
高端厨电持续领先，新兴市场潜力无限
截止2024年12月31日，根据奥维报告数据，老板电器核心品类持续领跑行业。油烟机线下销售额占比达32.06%，线上占比21.41%；燃气灶线下销售额占比31.73%，线上占比19.81%，均稳居行业第一。烟灶两件套套餐线上销售额占比26.89%，同样位列行业第一。
值得一提的是，老板双超薄系列产品在油烟机高端市场表现尤为突出，线下市占率位居行业第一。在全球市场，老板电器的油烟机和灶具已连续10年保持全球销量领先地位。
此外，洗碗机1-8月销售量占比20.65%，销售额占比18.25%，均为中国品牌第一；其中消毒洗碗机S1 Plus Lite单品销量同比增长87%，成为国产洗碗机TOP1爆品。集成灶销售额线下占比39.5%，位居行业第一。燃气热水器线下销量规模同比增长35%，实现规模快速突破。桌面油烟机于2024年末跃居天猫桌面烟机TOP1单品，奠定细分市场领导地位。
2024年国补政策的实施，进一步强化了老板电器的行业领先优势。国补政策实施后，家电品牌零售额TOP10集中度提升至82.8%，同比增长2%。老板电器快速响应并积极践行以旧换新行动。国补上线后3个月内，在KA渠道的增长率即达到108%，成为国补最大受益者之一。
在牢牢占据高端厨电领军地位的同时，老板电器大力开拓下沉市场、海外市场、商用厨房市场等高潜力赛道，成效显著。
面对日益显著的消费K型分化趋势，老板电器采取“老板+名气”双品牌策略，加速开拓下沉市场。名气品牌定位“新实用主义”厨电，2024年全品类零售额同比增长21.92%，零售量同比增长40.77%，市场份额首次位居行业TOP10。其中，顶侧双吸油烟机在1500-1999价位段位居行业第一。
在海外市场，老板电器去年重点布局北美市场，成立美国子公司，并亮相全球最大厨卫展——美国KBIS展。截至目前，公司在北美网点已突破百家，以实际行动践行“品牌”出海战略，持续推动本地化营销落地。
在家庭厨房市场之外，老板电器首次进入商用厨房市场。2024年，商用厨房市场规模已近千亿，然而品牌集中度极低，头部企业仅占1%，呈现“大市场、小品牌”的特点。老板电器依托46年厨电研发积淀，以及在AIoT技术上的优势，将业务边界延伸至商用领域，聚焦智能化商用厨电，为餐饮客户降低经营成本，此举也为公司打造新的增长曲线。
总体来看，老板电器全年坚持高端市场基本盘与新兴市场“两手抓”，在稳守龙头优势的同时，敏锐把握新兴市场的增长机遇，形成稳健、健康的增长结构。
AI+烹饪跑通商业化落地，数字厨电销售额同比增长达5倍
2024年政府工作报告明确提出推动“人工智能+”与消费场景深度融合，老板电器通过“食神”大模型及数字厨电产品，在行业内率先实现AI+烹饪的场景落地突破、市场业绩突破，完成向“烹饪全链路整体解决方案提供商”的进化，为行业打造了标杆案例。
在市场业绩表现上，截至2024年，数字厨电销售额累计已超过30亿，2024年销售额同比增长达5倍。其中，数字厨电i7系列销售额暴涨超17倍，销量翻20倍。2025年一季度，数字厨电三件套及以上销量同比增长69.5%，增速提升近5倍，拉动用户成套化需求激增。
在AI+烹饪领域，老板电器继续探索新的软硬件融合方式，未来将推出AI烹饪眼镜等新的硬件终端，为烹饪场景带来全新人机交互方式，也将为行业打开新的想象空间。
老板电器在AI+烹饪方面的迅猛发展，离不开公司对软硬件研发能力的持续投入。2022年公司成立数字厨电研究院，攻坚智能硬件；2024年公司成立成都研究院，专注AI软件开发。目前，老板电器已形成由清华博士带队、“数字厨电研究院与成都研究院”双研究院支撑的协同布局。公司技术人员已近900人，其中软件工程师较2023年底同比增长7.69%。
作为行业领导品牌，老板电器始终以强大的技术研发实力引领行业创新。公司近五年收获有效专利5000多项，其中发明专利478项。2024年授权专利及著作权同比增长达33.3%。在行业标准方面，老板电器的影响力也日益提升。2024年，老板电器参与标准总数同比增加12.05%。截至2025年一季度，公司参与起草国际、国家、行业及团体标准的制修订活动158项，其中企业排名第一（主导）44项，稳居厨电行业前列。在智能化标准方面，公司参与（数字厨电）AI智能化领域国家标准及团体标准6项，其中主导2项。
2024年，“AI+烹饪”是老板电器技术创新的头号关键词。从技术到场景应用，从实验室产品到大规模量产，老板电器“AI+烹饪”已形成商业闭环，远远走在行业前列，为未来长期增长注入了强劲动能。
深耕烹饪人文价值，构筑品牌文化护城河
2024年，老板电器明确提出“科技+人文”融合发展的新路径，不断加深品牌文化厚度，为长期的品牌溢价积淀人文资产。在人文方面，老板电器坚持践行“烹饪信仰”，发布《厨道》。老板电器认为，“厨道”是上万年来人类烹饪文明的智慧结晶，也是对烹饪人文价值、企业烹饪信仰进行的系统阐述。2024年11月23日，老板电器发起“全民烹饪日”公益行动，呼吁更多人回到厨房，用烹饪创造美好生活，享受烹饪创造的乐趣。
在烹饪人文价值传播和人文研究方面，老板电器着力打造了两大载体，一是全球烹饪艺术中心，去年累计接待来自全球的游客5.9万人次，举办超过350场各类烹饪体验活动，超1万人次参与烹饪实操体验，已成为“烹饪文化之旅”的必经打卡地。
面向用户，老板电器基于烹饪信仰提出了全新品牌价值主张“享受创造”，鼓励人们享受创造美味带来的乐趣和温情，为品牌注入新的情绪价值和人文底蕴。
在多项烹饪人文活动的推动下，老板电器品牌健康度（BHT）核心指标实现多维提升。2024年老板电器品牌力提升达13.2%。在高端人群中，无提示提及率同比提升8%，第一提及率增长3%，品牌高端化战略成效显著。
2024年，老板电器面对总体消费疲软、行业周期更迭的多重挑战，坚持深耕烹饪赛道，稳守高端市场基本盘，积极开辟新兴市场，“AI+烹饪”应用厚积薄发，以人文精神提升高端品牌内涵，实现了“科技+人文”的协同并进，为新周期的持续增长打开了良好局面，也为厨电行业的革新升级开辟了更多可供探索的新路径，推动行业加速构筑新质生产力，实现可持续、高质量发展。
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