然而，这届欧洲杯在国内球迷心中的热度却意外降温，似乎遭遇了前所未有的冷遇。昔日大排档、里人声鼎沸的观赛盛况不再，大荧幕下的激情也悄然退场，连空气中都少了那份往昔的狂热。
此番观赛热潮的减退，也是多重因素交织的结果。赛事规模的扩容，从16强跃升至24强，虽增添了竞争的激烈性，却也带来了适应与理解的挑战。加之外部环境的风云变幻，经济低迷、民生承压，球迷们在内卷与就业压力的重负下，既无闲暇也无财力。同时，新生代多元化的娱乐方式，让足球项目在短视频的浪潮中略显沉寂。
相比之下，巴黎奥运会以其独特的魅力，在炎炎夏日里点燃了全民的体育热情。从央妈沉默三分钟的开幕式，到法国人的“松弛感”文化，再到激烈的夺金之战，每一个瞬间都成为了热门话题，激发了人们对体育的无限热爱。
在这个体育热度爆棚的时代，体育营销无疑成为了时代的热点。它不仅能够精准触达目标受众，更能在情感共鸣中传递品牌价值，为品牌带来前所未有的曝光与影响力。
那么，在这场体育盛宴中，家电又将如何书写属于自己的辉煌篇章呢？
体育营销助力中国家电，在世界大舞台弯道超车
在当今这个全球化的商业浪潮中，中国家电企业正逐步通过体育营销，向世界展示着东方品牌的魅力与实力。自1988年三星凭借奥运会赞助一跃成为全球性企业后，这股体育营销的风潮便在中国家电界兴起，海信、海尔、美的、TCL、长虹、康佳、创维、志高、奥克斯等一众国产品牌纷纷踏上征程，以体育为媒，扬帆出海。
国产知名家电巨头海信、美的、海尔、TCL是体育营销中的佼佼者，不仅成功实现了产品的全球化布局，更在蜕变为品牌出海。
海信，深耕在足球项目。自2016年起便与欧洲杯结下不解之缘，在2018年携手世界杯，将品牌的旗帜插遍了欧美中高端市场的每一个角落。2016年欧洲杯知名度在欧洲市场飙升6个百分点，销售额更是实现了20%的飞跃式增长。2018年世界杯海信电视的海外销量同比增长了15%。
美的，以其多元化的体育赞助策略，在全球范围内构建起了一张庞大的品牌网络。从多届奥运会的辉煌历程，到与曼城俱乐部及明星球员埃尔林·哈兰德的深度合作，美的不仅在全球销售额上实现了增长，更通过赛事转播、球场LED大屏等多元化渠道，将品牌形象深深烙印在全球亿万球迷的心中。美的的每一次赞助，都是对品牌全球化战略的坚定践行，也是对中国家电品牌走向世界的有力推动。
TCL，凭借对篮球运动的热爱与执着，书写着属于自己的体育营销传奇。从篮球世界杯的官方伙伴，到支持中国篮球事业发展的坚定力量，TCL不仅见证了篮球运动的辉煌时刻，更将这份精神转化为了品牌全球化的动力。通过与NBA的合作，TCL的品牌知名度在北美市场提升了30%，让全球消费者感受到了TCL产品的卓越品质与创新精神。
体育盛会，厨电品牌也能“玩出花”
家电行业是最能代表中国制造的优秀代表之一，也是最先具备有国际竞争力的产业。因此，美的、海尔、海信、TCL等家电巨头以体育赛事为桥，勇闯世界市场，同时也是赞助国际体育资源最多的行业。
对于厨电品牌而言，也逐渐认识到体育营销的重要性。最经典的莫过于华帝在2018年世界杯期间的“法国队夺冠，华帝退全款”营销案例，开创了国内“夺冠免单”的先河，更以其独特的诚意和精准的风控赢得了市场的广泛赞誉。
在今年的巴黎奥运会上，厨电品牌也纷纷将目光投向了那些有望为国争光的运动队和运动员，希望通过与他们的合作，传递品牌精神，实现品牌价值的飞跃。万和电气、万家乐、森歌等品牌，便是其中的佼佼者。它们不仅签约了众多世界冠军作为代言人，更通过一系列创意营销活动，将品牌与奥运精神紧密相连，赢得了消费者的广泛赞誉。
在全球化征途中，家电巨擘们虽路径各异，却殊途同归地拥抱了体育营销，这一策略屡试不爽，也激发厨电品牌竞相踏上这条大道。
海关总署最新披露数据显示，2024年上半年，包括空调、冰箱、洗衣机、液晶电视等在内的中国家电累计出口214024万台，同比增长24.9%。这不仅展示了家电业出口繁荣，更是中国制造力量崛起的佐证。
万和电气正加速海外版图的扩张，通过建立海外基地、分公司，并组建本土精英团队，实现多渠道、自主品牌的海外深耕，打造泰国、埃及两大生产基地规划，其产品足迹已遍布五大洲，覆盖90余个国家和地区，彰显了“走出去”战略的深远影响。集成灶佼佼者森歌以58%的出口额同比增长，展现了其海外市场布局的迅猛之势。
体育，这一跨越国界的通用语言，正成为厨电品牌们加速全球化进程的隐形翅膀，以体育为媒，传递着产品的卓越品质，更在全球消费者心中种下了品牌的深刻印记，开启了品牌影响力与市场全球化的双重飞跃。
写在最后：
在全球家电版图上，海信、美的、TCL、海尔等中国巨头正悄然重塑格局，它们以体育赛事为舞台，编织着品牌崛起的宏伟篇章。
在出口市场持续繁荣的浪潮中，厨电业迎来飞跃契机，借助国际性体育赛事的璀璨舞台，出海营销成为塑造品牌全球正面形象的关键策略。
展望未来，中国厨电品牌不仅限于商品销售，更将以卓越性能与非凡设计，跻身世界家电领军行列，在国际舞台上大放异彩，书写中国智造的辉煌篇章。
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