本次双11大促消费信心提振信号显著增强，政府补贴首次加入，平台间壁垒渐消，支付与物流体系更加融合，促进生态互联互通。商家与主播群体均进入高度备战状态。
尽管入局较晚，B站现已跃升为互联网电商领域的重要新客源地及大促期间的热门带货阵地。据最新数据，B站日活用户已超1.02亿，日均使用时长达99分钟，覆盖近七成90后及00后用户群体。此前6.18大促期间，B站带货GMV实现146%的逆势增长，为行业引入超50%的新客户。
为进一步提升大促成效，B站宣布投入三十亿流量专项扶持站内优质种草内容，确保这些内容与受消费者青睐的产品获得更多曝光与流量红利。同时，推出双十一专属页面设计与视觉特效，结合价格优势吸引点击，增强商家投放效能；新增广告视频热度排行榜，助力商家即时捕捉站内热点，提供精准的双十一营销指南。
在合作层面，B站作为坚持“大开环”战略的亿级日活平台，已与多家主流电商平台如阿里、京东、拼多多、唯品会等实现开环带货合作。本次双11，B站将进一步深化此战略，携手电商平台，共同推动商家销售业绩再创新高。
B站紧密响应国家大规模家电以旧换新补贴政策，结合“双11”购物节，利用平台资源倾斜与特色活动，强力驱动3C数码及家居家装领域销售迅猛增长。国庆假期期间，相关数据显示，相关商品GMV较去年同期飙升超300%。自6.18以来，家电领军品牌海信依托B站UP主的高质量内容营销，视频ROI持续突破20，吸引近三成新用户成交。
为进一步提升商家双十一营销成效，B站创新推出“花飞”策略：“花”依托“花火”平台，类比于其他平台的创作者合作机制，允许商家精准匹配UP主，并增设销售链接实现高效转化，实现营销闭环。“飞”则类似加速工具，助力优质内容在目标用户群中快速扩散，增强品牌曝光，同时鼓励商家根据反馈数据持续投放，延长营销效果。
此外，B站发布了双十一带货激励政策，针对视频与直播带货的UP主实施流量扶持。该计划自10月20日至11月13日，分为两类激励，既鼓励资深带货UP主冲刺更高销售额，也照顾到带货新手的成长，通过播放量或直播预约等标准设置不同门槛，最高激励金额可达20万元，以推广金形式发放，助力UP主与商家共赢双十一。
B站携手淘宝联盟，正式启动专业直播带货招募项目“BI STAR”，该项目精准定位，邀请符合条件的UP主加盟。参与要求明确：UP主需拥有至少10万粉丝基础，且自2024年6月1日起未在B站进行直播带货活动，或过往直播中未涉及淘宝联盟商品。B站运营团队将基于账号的直播带货潜力进行严格筛选，确保项目质量。开播前，UP主至少发布1条预热动态和1条预热视频，开播时长≥4小时，淘宝联盟挂车商品数≥40，同时淘宝联盟商品数占比≥70%。完成开播要求后，B站和淘宝联盟将根据UP主粉丝数和站内相关活动，分别给予UP主现金和流量激励，激励总额最高可达31万元。
B站高新客率归因于其庞大的年轻用户基础及深厚的社区粘性，用户与UP主间建立的深度信任促进了高复购率，同时构建了独特的购物体验，有效降低了退货率，相较于市场平均水平展现出显著优势，为参与双方创造了更加健康、高效的电商合作生态。
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