在这场财报大战中，新宝股份成为唯一亮点，其业绩快报显示，总收入跃升至168.21亿元，同比飙升14.84%，净利润也稳步增长7.47%，达到10.50亿元，实现了营收和净利润的双增长。
这一系列数据背后，折射出小家电市场竞争的白热化，市场竞争的日趋激烈，消费者需求的不断变化，以及技术创新的快速迭代，都在对小家电企业的经营策略和市场定位提出更高的挑战。
大环境双重夹击：内销需求收缩，外销动荡不安
国内小家电行业正面临市场需求紧缩的严峻挑战，这一趋势成为众多小家电企业业绩疲软的关键因素。
尽管政府推出的“以旧换新”政策在一定程度上为市场需求提供了支撑，电饭煲、微波炉等部分小家电品类被纳入补贴范围，有效带动了销量的回暖。然而，从全局来看，市场增长的动力仍然不足。根据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2024年全年，厨房小家电的整体零售额达到了609亿元，但与上一年度相比，仍然下降了0.8%。
随着“宅经济”热度的逐渐消散，消费者对于小家电的冲动消费行为明显减少，购买决策更加趋于理性。过去因营销热炒而走红的网红小家电，如空气炸锅、破壁机等，市场渗透率已接近饱和，销量增速明显放缓或下滑。
这些变化也直接反映在了小熊电器和苏泊尔等小家电巨头的业绩上。小熊电器的厨房小家电业务收入同比下降了10.10%，苏泊尔2024年的内销业务收入同比下降了1.21%。这既是因为企业未能及时跟上消费者需求的变化，导致内销业务出现下滑；也是因为市场需求的透支以及消费者购买力的下降，使得市场的增量空间变得有限。
此外，原材料价格上涨、物流及人力成本增加等问题也进一步压缩了小家电企业的利润空间。九阳股份在2024年的营业成本为65.92亿元，同比下降了8.75%。虽然整体营业成本有所下降，但毛利率仅上升了0.66个百分点，达到25.51%。小熊电器的营业成本则同比增长2.67%，其中原材料成本和人工成本分别增长了4%和10.42%，对利润构成负面影响。
九阳股份在海外市场的表现受到国际局势的影响，其境外业务收入下滑了27.97%。九阳投资的甲壳虫智能项目也遭遇了投资亏损。
相比之下，苏泊尔、小熊电器和新宝股份的国外业务却迎来了大幅增长。其中，苏泊尔的国外收入增长了21.07%，小熊电器更是激增80.81%，新宝股份也增长了21.68%。这些公司的强劲出海表现，不仅彰显了其在国际市场上的竞争力，也反映了小家电行业在全球化浪潮中的多元化发展趋势。
尽管出海业务的增长势头强劲，海外市场的发展之路却远非一帆风顺。面临着诸如关税壁垒、贸易政策的不确定性以及文化差异等多重挑战，特别是考虑到特朗普时期关税政策的影响尚未完全消退。业内人士预测，这些外部因素将在未来几年内继续对小家电的海外业绩构成重大考验，预计2025年的海外业绩将受到较大冲击。
存量市场博弈：同质化严重，过分依赖单一渠道
在当前宏观经济环境充满不确定性的背景下，小家电行业持续面临低准入门槛的挑战，深陷产品同质化竞争的漩涡之中。
长期以来，部分小家电企业过分偏重于市场营销而忽视了产品研发，这一“营销为重、研发为辅”的策略导致技术创新步伐滞后，难以有效应对消费者需求的日益多元化趋势。厨房小家电领域尤其明显，传统产品如电饭煲、电水壶等，无论是在功能还是外观设计上都呈现出高度相似性，促使消费者在购买决策时更加侧重于价格考量，进而使企业间陷入了一场激烈的价格大战。
苏泊尔内销毛利率从疫情前的30%下滑至27.7%，就是低端市场竞争白热化的直接反映。尽管通过降低产品价格在一定程度上刺激了销量增长，但这也直接导致企业的利润空间被大幅压缩。与此同时，新兴品牌凭借创新的营销策略和灵活的运营模式，迅速抢占市场份额，对传统小家电企业如九阳等构成了严峻挑战，致使其市场份额出现流失。
线上渠道同样在小家电销售领域的重要性日益凸显。据统计，2024年国内厨房小家电线上零售额达到478亿元，同比增长1.7%，其中抖音平台占比高达21%，而线下零售额则仅为130亿元，同比下降8.9%。
小熊电器作为以线上销售为主导的品牌，线上业务占比超过80%，曾深度受益于线上市场的红利。但在新兴的直播电商、社交团购等渠道上布局不足，导致其增速放缓。同时，线上业务的下滑也给其毛利率带来了压力。
就目前的线上渠道来看，即便加大了线上营销的投入，效果却逐渐减弱，例如九阳线上销售收入仅实现了1.44%的微增。
在线下渠道方面，尽管传统家电卖场的客流量有所减少，但品牌体验店、专卖店仍凭借独特的产品展示和现场体验优势，发挥着不可替代的作用。
北鼎股份在2024年新增了17家线下体验门店，线下直销收入达到5545万元，同比增长40.96%。同时，利用私域流量和高性价比专供策略，在线上市场也取得了不俗成绩，直销交易额则接近3.2亿元，人均消费金额为538元。
小家电企业需平衡营销与研发，加强产品创新，同时多元化销售渠道，把握线上新兴渠道机遇，优化线下体验店布局，以应对市场的不断变化。
破局未来：聚焦创新，强化品牌品控
小家电产品普遍面临使用寿命的局限。厨房类小家电如微波炉与洗碗机，其平均使用寿命大致维持在6至10年的区间内，电饭煲等烹饪器具的寿命相对较短，通常在3至5年左右。2020年小家电市场需求的急剧增长。步入2025年，大量早期购置的小家电正逐渐逼近或超出其安全服役期限，促使消费者更新换代的需求显著上扬。
值此背景之下，2025年的“以旧换新”政策为小家电市场注入了一剂强心针。该政策明确将小家电纳入补贴范畴，涉及微波炉、净水器、洗碗机及电饭煲四大品类。补贴力度依据产品的能效等级有所差异，介于15%至20%之间，每位消费者在每类产品中可享受一次补贴（空调除外，最高可达三次），且单件补贴上限设定为2000元人民币。有效削减了消费者置换小家电的经济负担，进一步激发了市场需求，预计2025年小家电内需将稳步回暖。
市场细分层面，2024年小家电市场呈现出鲜明的分化趋势。2024年的数据显示，健康养生类小家电（诸如豆浆机、养生壶）与多功能集成产品（例如台式微蒸烤一体机）的零售额实现了显著增长，反观西式烘焙类家电（如空气炸锅、台式电烤箱）则遭遇市场收缩。
智能化与绿色化将成为推动小家电行业前行的两大核心动力。企业需加大对AI、节能技术的研发投入，同时运用绿色供应链管理，推行循环经济模式，以降低环境影响，顺应全球可持续发展的大潮。此外，新兴市场（诸如南美洲）展现出的巨大需求潜力，为企业开拓海外市场提供了前所未有的机遇。
品牌建设同样不容忽视。提升品牌知名度、美誉度与忠诚度，塑造独特的品牌形象，已成为企业制胜的关键。以北鼎为例，它以“实用生活美学”为核心理念，构建了一个涵盖产品、内容及服务的综合型生活方式平台，成功塑造出独具特色的品牌形象，为行业提供了值得借鉴的范例。
总结：
从九阳、苏泊尔、小熊电器、北鼎等企业2024年年报呈现出的市场趋势看，行业正处于转型的十字路口，尽管在充满变数的市场环境中表现出了显著的抗压能力，但仍需应对需求放缓、成本攀升及竞争白热化等多重难关。
为破局而出，小家电企业正纷纷祭出创新大旗：推动产品线的持续创新，以适应消费者不断变化的需求；优化销售渠道布局，增强线上线下融合效能；积极拓展海外市场，寻找新的增长点。
此外，还需要敏锐捕捉政策扶持的窗口期和消费升级带来的市场机遇，推动整个行业朝着智能化、绿色化和高端化的发展趋势迈进。
【潮流家电网版权声明】：本网站注明转载的内容均来源于互联网，转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享，并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责，也不构成任何其他建议。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品，欢迎提供相关证据,发送邮件至731801816@qq.com，我们会及时修改或删除。
未经正式授权严禁转载本文，侵权必究。
