然而,随着市场大环境的不确定性在加剧,尤其受经济形势和房地产市场颓势影响,体量还比较小的嵌入式产品同比增速出现明显放缓趋势,陷入量价齐跌的困境。
嵌入式微波炉、嵌入式电蒸箱和嵌入式电烤箱产品是新兴的厨电产品,是区别于传统烟灶类的西式厨电产品,市场普及程度较低,近几年同比增速 直保持较好的增长水平。如今,具有单功能的嵌入式电烤箱、嵌入式电蒸箱和嵌入式微波炉下滑明显,嵌入式复合机却增长迅猛。
目前市场表现来看,嵌入式复合机产品是嵌入式产品的必然趋势。事实上, 内普通住宅厨房普遍较小,作为提升生活品质的嵌入式厨电产品来讲, 机多用是重要的发展趋势。据奥维云网(AVC)线下监测数据显示,目前市场上嵌入式复合机产品的规模和占比连年增长,2019年上半年,嵌入式复合机零售额份额为24.9%,同比增长6.9个百分点,其中又属蒸烤 体产品占比高,为17.4%,同比处于上升趋势。从功能上来看,蒸是更符合 人饮食习惯的烹饪手法,烤则是小资和品位的象征,蒸烤 体,蒸占据主导地位带来蒸烤 体机市场占比的持续增长。
作为功能 为齐全的微蒸烤 体机数据不理想,主要还是因为微波炉功能具有 定的技术壁垒,成本相对比较高,产品相对较少,市场占还比较低。从消费者端来看,单台式微波炉已经初步普及,市场认知度比较高,嵌入式微蒸烤 体机可以成为升 替代产品。另外,微波和蒸汽也可以给特定物品消毒,随着技术的不断进步和完善,消毒功能会是嵌式厨电产品强有力的附加功能。
嵌入式厨电产品与装修密不可分,在装修过程中 易形成购买,因此,工程渠道成为重要的销售渠道。2019年2月发布的《住宅项目规范(征求意见稿)》中,“城镇新建住宅建筑应全装修交付”,或加速全装修交付进程。随着全装修交付占比的提升,未来工程渠道市场规模将会快速增长,对于重度依赖装修市场的嵌入式厨电产品将会是 大机遇。工程渠道对于品牌知名度要求较高,对于产品价位相对要求较低,对中低端产品规模有 定拉动作用。但是,嵌入式微蒸烤产品不是生活必须的厨电产品,在消费者中基础也相对薄弱,如何提高消费者认知程度,使消费者接受,是亟待解决的问题。
据奥维云网(AVC)全渠道预测数据显示,2019年,嵌入式电烤箱零售额将会达到18.3亿元,同比下滑21.2%,零售量31.8万台,同比下滑23.1%,嵌入式电蒸箱零售额19.4亿元,同比下滑13.2%,零售量31.7万台,同比下滑12.7%,嵌入式微波炉零售额1.4亿元,同比下滑41.6%,零售量4.3万台,同比下滑38.8%,嵌入式复合机零售额29.2亿元,同比增长26.2%,零售量51.8万台,同比增长32.8%。
嵌入式复合机増势良好,未来可期。
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