具体到末端净水器，今年上半年整体市场大幅度下滑，下半年市场逐步恢复，全年市场下滑幅度较大。据奥维云网（AVC）推总数据显示，2020年末端净水器市场规模239.0亿元，同比下滑22.7%，但从长远来看，净水器市场普及率依然较低，未来几年市场将依托二线新增、三四线市场下沉及 二线市场换新三大要素实现市场恢复及增长。
疫情加剧竞争
在疫情之下，整个行业承受着巨大的发展压力，甚至对诸多品牌来说，是生存压力。
先就体现在营销推广上。由于疫情的原因，线下的推广虽然存在有很大的局限性，但在疫情好转之后，各个品牌还是利用活动在 定的时间内拉升品牌销量，扩大品牌影响力。主要的手段有会销、小区推广、直播离店购和渠道主推。特别是直播离店购，就是在针对疫情期间的特殊情况——其他直面型销售不能正常进行，担负起线下市场大的拉动销量任务。
并且，品牌间的厮杀也直接体现在了产品价格上。
疫情带来机遇
但疫情带来的只有市场压力和更加激烈的竞争吗？也不全是。在这场竞争中，也有 些机遇浮上水面。
先是因为疫情的原因，2020年净水产品线上份额占比增加，据奥维云网（AVC）推总数据显示，2020年线上净水销额占比达到38%，较去年提升了10.6%；线上销量占比63.8%，同比增长15.8%。
更加客观的是，线上市场的机会并非只是2020年限定的昙花 现——就目前的行业核心技术来看，依旧是以反渗透为主，线下市场在这方面已经先行 步，2020年反渗透技术销售额占比高达94.8%，同比微增，但对比线上市场仅80.0%，则可以肯定未来线上市场大有可为。线上品牌或许可以把这作为 个切入点，通过线上产品的正向升 ，进行 定程度上的自我价值提升。
当然，反渗透或许只是线上市场的“财富密码”之 ，从产品结构来看，净水器产品在2020年，在储存、管路材质、高温灭菌、双核即热、智能调节等方面全面升 ，向大通量、低废水、智能化发展趋势不变，线上市场预计将持续通过通量迭代推动600G产品逐渐成为市场销售主力，而线下市场则是附加的加热功能或将成为新的亮点。
因此净水产品发展格局在短期内以集成加热功能竞争为主，长期来看，健康饮水概念将会在未来5-10年内逐步成为新方向，企业布局及尝试需要提早做技术储备。
在线上品牌格局仍有调整余地，各品牌线上竞争基础差异不大，且线下市场清晰示范趋势走向的前提下，哪个品牌能够走对、走稳，那么无疑则将在净水品牌的线上市场获得更大的“蛋糕”，并且是 块因为人口红利和低普及度的原因还在越做越大的“蛋糕”，这难道不是疫情条件下，难能可贵的机遇吗？
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