商务部发布的春节消费数据显示，2025年春节期间，全国重点零售和餐饮企业销售额预计突破1.6万亿元，同比增长12%。从国家税务总局增值税发票数据来看，春节假期全国消费相关行业日均销售收入与去年春节假期相比增长10.8%，其中商品消费和服务消费同比分别增长9.9%和12.3%。
在这样全面复苏的消费市场中，家电消费表现格外亮眼，成为一大消费亮点。商务部数据显示，重点监测零售企业家电销售额同比增长10%以上。国家税务总局增值税发票数据表明，家用电器和音像器材销售收入同比增长166.4%，其中电视机等家用视听设备同比增长226.8%。
政策助力，家电消费迎来爆发式增长
（一）国家政策大力扶持
2025年，国家为促进家电消费，出台了一系列力度空前的政策措施。在《关于2025年加力扩围实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的通知》中，明确提出加大家电以旧换新补贴力度，扩大补贴范围。将享受以旧换新补贴的家电产品从2024年的8类增至12类，新增了微波炉、净水器、洗碗机、电饭煲这4类产品。
对于个人消费者购买2级及以上能效或水效标准的12类家电产品，给予产品最终销售价格15%的补贴；若购买的是1级及以上能效或水效标准的产品，在15%补贴基础上，额外再给予产品最终销售价格5%的补贴。每位消费者每类产品可补贴1件（空调产品最高补贴3件），每件补贴不超过2000元。
这些政策的实施，直接降低了消费者购买新家电的成本，激发了消费者的购买欲望。以一台售价5000元的1级能效冰箱为例，消费者购买时可获得1000元（5000×20%）的补贴，大大提高了消费者参与家电以旧换新的积极性。
（二）地方积极响应，推出优惠组合拳
各地方政府积极响应国家政策，纷纷推出一系列配套措施，形成了促进家电消费的强大合力。北京在2025年1月29日起，政府消费券新增4类补贴（微波炉、净水器、洗碗机、电饭煲），消费者购买一级能效或水效的家电产品可享产品销售价格20%补贴，二级能效或水效的家电产品可享15%补贴，每件商品最高补贴2000元，每类可补贴一件（空调可补贴3件），单人累计最高可补贴28000元。
上海则进一步优化补贴申领流程，个人消费者登录支付服务机构应用程序APP，在政策实施专区领取12类家电品类券，通过支付机构APP逐券核销，在订单支付时按补贴标准享受立减补贴，让消费者更加便捷地享受政策红利。
此外，许多地方政府还组织商家开展各类促销活动，如满减、折扣、赠品等，进一步刺激了家电消费。烟台市在2025年，消费者登录“建行生活”App进入“烟台市2025年家电以旧换新促消费活动”专区，可领取补贴券购买家电享受支付立减补贴。
这些地方政策的实施，不仅让消费者实实在在享受到了优惠，也为家电市场注入了强大的活力，推动了家电消费的快速增长。
家电消费数据亮眼，各类产品销售猛增
（一）总体销售数据
2025年春节期间，家电市场呈现出一片繁荣景象，销售数据十分亮眼。商务部重点监测零售企业家电销售额同比增长10%以上，国家税务总局增值税发票数据显示，家用电器和音像器材销售收入同比增长166.4%。众多家电企业也交出了漂亮的成绩单，如海尔智家在春节期间的销售额同比增长了15%，美的集团的家电销售额同比增长12%。
（二）细分品类销售情况
1.大家电：电视、冰箱、洗衣机等大家电的销售增长显著。以电视为例，大屏电视成为市场新宠，据奥维云网数据显示，2025年春节期间，75英寸及以上大屏电视的销售量同比增长了30%。消费者对大屏电视的热衷，主要是因为大屏电视能够带来更震撼的视觉体验，满足家庭观影、游戏等需求。
智能家电在大家电市场中也备受欢迎，智能冰箱、智能洗衣机等产品的销售额同比增长了20%以上。智能冰箱具备食材管理、远程控制等功能，能帮助消费者更好地管理食材；智能洗衣机则可根据衣物材质自动调节洗涤模式，洗净比更高，为消费者带来了更便捷、高效的生活体验。
2.小家电：小家电市场同样表现出色，智能清洁家电、养生壶等产品的销售增长趋势明显。春节期间，扫地机器人、洗地机等智能清洁家电的销售额同比增长了25%。随着人们生活节奏加快和对生活品质要求的提高，智能清洁家电能够帮助人们轻松解决家务清洁问题，节省时间和精力，自然受到消费者的青睐。
养生壶的销售也十分火爆，市场规模持续扩大。据中研普华研究院数据显示，2023年全球养生壶市场销售额达到了26亿元，且持续增长，预计到2025年，中国养生壶市场规模将突破200亿元，年复合增长率达到30%以上。消费者对健康生活的重视以及养生文化的深入人心，使得养生壶这类能够满足健康养生需求的小家电备受追捧。
（三）线上线下销售渠道对比
在春节家电消费中，线上电商平台和线下实体门店各有表现。线上电商平台凭借丰富的产品种类、便捷的购物方式和优惠的价格，吸引了大量消费者。京东平台数据显示，春节期间家电销售额同比增长20%，各大电商平台还通过直播带货、限时折扣等活动，进一步刺激了消费者的购买欲望。
线下实体门店则在体验式消费上具有优势，消费者可以实地感受家电产品的性能和品质。苏宁广场电器店春节期间销售同比去年上升35%，不少消费者选择在春节期间前往线下门店，在专业销售人员的指导下，挑选适合自己家庭的家电产品。
线上线下融合的趋势也愈发明显，许多家电企业通过线上线下同价、线上下单线下取货等方式，为消费者提供了更加便捷的购物体验，促进了家电销售的增长。
消费趋势洞察，新需求新方向
（一）智能化成为主流
在2025年春节家电消费中，智能化成为最为显著的趋势之一。随着科技的飞速发展，消费者对智能家居生活的追求愈发强烈，智能家电的销售增长势头迅猛。春节期间，智能家电的销售额同比增长了30%，远高于传统家电的增长速度。
消费者对家电智能化功能的需求日益多样化，智能语音控制、远程操控、智能场景联动等功能深受消费者喜爱。许多消费者表示，智能家电能够让生活更加便捷、高效，提升生活品质。例如，小米智能家居生态系统，通过小米音箱等智能设备，用户可以用语音控制家中的智能家电，实现开灯、调节空调温度、启动扫地机器人等操作，让生活变得更加轻松惬意。
（二）绿色节能受青睐
绿色节能理念在家电消费中得到了广泛普及，消费者对一级能效家电的购买偏好十分明显。在2025年春节家电市场上，一级能效家电的销售额占比达到了60%以上。
消费者在购买家电时，越来越关注产品的能效等级和环保性能。这不仅是因为绿色节能家电能够降低家庭用电成本，长期来看能为家庭节省一笔可观的费用；更是出于对环境保护的责任感，消费者希望通过选择绿色节能家电，为减少碳排放、推动可持续发展贡献自己的一份力量。
这种消费趋势对家电行业的发展产生了深远影响，促使家电企业加大在绿色节能技术研发方面的投入，推动家电产品向更高能效、更环保的方向发展。美的推出的多款一级能效空调，采用了先进的节能技术，在保证制冷制热效果的同时，大幅降低了能耗，受到了消费者的热烈追捧。
（三）个性化定制兴起
个性化定制在家电消费中逐渐兴起，消费者不再满足于千篇一律的家电产品，对家电个性化设计、功能定制的需求日益增长。他们希望家电能够与自己的家居风格相匹配，满足独特的生活习惯和使用需求。
为了满足消费者的个性化需求，许多家电企业推出了个性化定制服务。例如，海尔的“智家定制”平台，消费者可以根据自己的喜好和需求，选择冰箱的外观颜色、内部结构、智能功能等，实现冰箱的个性化定制。这种个性化定制服务受到了市场的广泛欢迎，相关产品的销售额同比增长了40%。
未来展望：家电市场持续向好
（一）政策持续发力，市场潜力巨大
国家和地方促进家电消费的政策在未来仍将持续发挥重要作用。2025年，中央层面用于消费品以旧换新的补贴资金有望超过3000亿元，其中家电预计可获得的额度将超千亿元。随着这些政策的持续推进，家电市场的消费潜力将进一步释放。
可以预见，未来家电市场规模将继续保持稳定增长。据中研普华产业研究院预测，在消费升级和科技创新的推动下，家电市场规模在未来几年将持续扩大。以旧换新政策的深入实施，不仅会促进家电产品的更新换代，还将带动家电销售额的稳步增长。
（二）技术创新推动产品升级
科技的不断进步将持续推动家电行业的创新发展。在智能化方面，随着物联网、人工智能等技术的不断成熟，智能家电将向更加人性化、个性化的方向发展。智能家电之间的互联互通将更加完善，实现全屋智能场景的无缝对接，为用户提供更加便捷、舒适的家居生活体验。
绿色节能技术也将不断取得突破，家电产品的能效标准将进一步提高。未来，更多采用新型环保材料和节能技术的家电产品将问世，满足消费者对绿色环保生活的追求。个性化定制将成为家电产品的重要发展方向，家电企业将通过大数据分析等手段，深入了解消费者的个性化需求，为消费者提供更多定制化的家电产品和服务。
2025年春节家电消费市场的火爆，不仅是当下消费市场复苏的有力证明，也为家电行业的未来发展指明了方向。在政策支持、技术创新和消费升级的共同推动下，家电行业将迎来更加广阔的发展空间，为消费者带来更多高品质、智能化、绿色节能的家电产品，助力人们的生活品质不断提升。
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